近日，在服装行业整体低迷的局势下，不少品牌纷纷玩起了跨界。快时尚品牌优衣库与星巴克联姻，在服装店卖起咖啡;致力于打造o2o模式的美邦也在旗舰店开设了书吧和咖啡吧;nike和阿迪越域女性市场大获她们的芳心;百圆裤业并购环球易购力求转型......2014年，这股跨界混搭风席卷了整个服装领域。在此，小编梳理了2014年度那些大玩跨界的服装品牌。
美邦千万千万级巨资《奇葩说》，与支付宝跨界合作
2014年11月消息，美特斯邦威宣布冠名国内首档说话达人秀《奇葩说》，该节目由爱奇艺马东工作室出品，蔡康永和高晓松两位知名艺人加盟任导师，号称将集合全球“最会说中国话”的人在一起比拼口才与实力。美特斯邦威品牌负责人表示，非常看好爱奇艺作为国内领先视频娱乐平台的影响力，期待与爱奇艺的合作能提升美特斯邦威品牌在年轻受众中的影响力和品牌形象。据美特斯邦威品牌负责人透露，为配合此次冠名，美邦也将设计相应的o2o推广活动，包括全国门店推广和线上官方商城邦购网推广等。本次与爱奇艺《奇葩说》的合作，是美邦品牌首次冠名网络综艺节目。
11月份消息，美特斯邦威与支付宝宣布达成战略合作，今后用户将可以在美特斯邦威门店使用支付宝钱包“当面付”付款，同时美邦也入驻了支付宝钱包公众服务号，用户可以使用手机进行预约试衣、绑定会员卡等功能，目前杭州美特斯邦威延庆店已经可以体验。美特斯邦威相关负责人表示，希望通过与支付宝的合作为会员提供更有科技感的时尚体验，完善为会员设置的各种增值服务，实现线上线下消费体验的打通。
百圆裤业并购跨境电商
在国内纺织服装行业普遍经营艰难的背景下，百圆裤业也不可避免地面临店面收缩、库存高压、利润下降等问题。2012年及2013年，公司净利润分别同比下降23.78%及40%;2014年前三季度跌幅扩大到52%。为了寻找新利润增长点，今年7月，百圆裤业公告拟以发行股份及支付现金相结合的方式，以10.32亿元的价格收购跨境电商环球易购100%的股权。环球易购是一家专注于跨境出口零售的垂直类电子商务、在服装电子等多个垂直品类拥有全球知名的跨境b2c销售网站。环球易购销售产品以服装服饰、3c类电子产品等为主。10月30日，上述收购事项完成。
百圆裤业认为，收购环球易购不仅符合百圆裤业目前的产品定位，也可利用环球易购在电子零售商务的优势，融合其b2c、大数据运营、网络广告、垂直类和第三方电商平台零售经验等优质互联网基因，打造百圆裤业线上线下资源联动、数字营销与供应链优化相结合、内销跨境协同的服装立体零售生态圈。目前环球易购旗下平台注册用户数量已超600万人，百圆裤业可直接利用环球易购的平台资源和用户资源开展其跨境线上业务。
