今年7月从香港利丰集团(00494.hk)分拆出来的利标品牌(global brands group holding ltd.)宣布，将与退役足球明星大卫·贝克汉姆及美国真人秀american idol制作人simon fuller成立合营公司，在全球推动beckham品牌的消费品，目标是打造全球最大型的品牌。
“三方携手的原因旨在让品牌走向全球，所以它将出现在全球各个地区，包括亚洲、欧洲及美国。”利标品牌副主席兼首席执行官乐裕民表示。
乐裕民指出该品牌包含不同类别的产品，不仅局限于运动装、内衣及男士服装，而定位也不在奢侈消费品。此次合作利标品牌持有合营公司50%股权，余下50%由大卫·贝克汉姆和simon fuller拥有。乐裕民不愿透露投资额相关数字，集团暂时没有集资需要。
此外，发布会上还宣布未来将与更多体育娱乐明星合作推出其他品牌，但并未透露具体计划。
这并不是simon fuller与大卫·贝克汉姆的第一次合作，作为spice girls辣妹组合前经纪人，他目前还负责策划“贝克汉姆家庭”的商业活动。
今年4月，他曾与大卫·贝克汉姆携手与世界最大洋酒公司帝亚吉欧diageo plc(dge.l)合作推出了一款名为haig club翰格蓝爵的单一谷物威士忌，在各大网站的广告上，你都可以看到贝克汉姆为它代言的照片。
或许对于大卫·贝克汉姆来说，他终于可以做点自己的东西了，就像维多利亚一直做的那样。
大卫·贝克汉姆在接受彭博电视采访时表示，拥有自己的品牌在激发创意方面将带给他更多主动权和更多标志性和个人化的东西。
这位前英国国脚在法甲球会巴黎圣日耳曼结束自己20年的运动生涯后，辗转于各大品牌的代言活动，除了多年来担任阿迪达斯的品牌大使外，目前他还拥有瑞典快时尚品牌h&m内衣及泳装系列，科蒂集团代理的香水系列的广告合约。
2013年，美国网站business insider公布了一份全球足球运动员的收入排行榜，其中贝克汉姆以年收入5060万美元名列第一。
利标目前经营超过350个特许授权品牌及超过100个管理品牌，主要涉及时装、鞋类、配饰等。这350个特许授权品牌包括calvin klein、quiksilver、under armour、tommy hilfiger、锐步、coach等。
